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      直播答题变成直播答广告 31场答题10场为广告专场-滚动-时政频道-中工网

      直播答题变成直播答广告 31场答题10场为广告专场-滚动-时政频道-中工网

        法国巴黎商学院教授赵克锋在接受本报记者采访时指出,文化消费在供需两端的旺盛根植于中国经济的发展与人民生活水平的提高。

      直播答题变成直播答广告 31场答题10场为广告专场-滚动-时政频道-中工网

        直播答题广告专场高达三成  “知识问答”变“广告问答”一天31场答题10场为广告专场专家认为广告成效未必好  进入2018年,最火的“直播答题”已经持续霸屏近半月。作为一个新生事物,“直播答题”每一天都在发生着变化,近几天最大的变化莫过于频繁出现广告。

      1月9日,号称中国首个“直播答题”的商业广告30分钟引来400万围观。随后,各种广告专场在4个直播答题平台轮番上演。

      短短一周,已有15个广告商进入到直播答题中。

        1月16日这一天,北京青年报记者围观了4个平台全天共计31场直播答题发现,其中有10场为“广告专场”。

      专家认为,直播答题中的广告,好看的是数据,而不是真正的广告成效。  现象  直播答题变成直播答广告  “一共12道题,金主爸爸怎么一下子泄题一半”。

      日前,某个直播答题平台的微博转发了某手机品牌一张海报,海报中介绍了该产品的详细信息。

      根据微博内容,这张海报包含了当天一场答题直播中的6道题目的答案,占到了总数的一半。

      该微博很快引发上千评论,关注直播答题的小莹也把这条微博转发给了自己的好友。

        晚上8点,小莹和好友用手机进入了直播,同时打开电脑把“泄题”的海报打开,“谁知道要问哪个信息点,全背下来也太难了。

      ”小莹说。

      在随后的半小时里,一共需要回答12道题,每隔一道题就是与该手机品牌有关的题目。

      题目内容主要围绕该手机的特征展开,例如“该手机有几个摄像头”、“手机的代言人是谁”等等。

        最终,小莹和好友还是没能闯关成功,被一道与诗词相关的题目难倒。

      “现在人太多了,就算最后答完,也没分几块钱。

      ”小莹觉得并不可惜。

      她的好友则觉得很懊恼:“为了答这场还专门背了广告,结果还是没过。

      ”  这场直播引来了上百万人的观看。

      而在此前的1月9日,号称中国首个“直播答题”的商业广告30分钟引来400万围观,同样是通过题目中夹带广告题的方式进行。

      随后的一周直到昨日,直播答题刮起了广告风。

        调查  4个平台31场答题10个为广告专场  广告场的比例占到了多少?为了搞清这个问题,1月16日,北青报记者根据百万赢家(花椒直播)、百万英雄(西瓜视频)、冲顶大会、芝士超人4个平台的答题时间,梳理了一张时间表,并围观参与了全部直播。

        每场直播中至少有一道与广告赞助商相关的题目,多则两三道不等。

      根据各直播答题官方微博的内容,部分广告场已提前告知网民,并提供了相应的答案。

      比如某借贷专场中,提前告知网友的问题是,该借贷平台最快多久可以到账。

      在当晚的答题中,这一题如约出现。

      这场奖金为20万,400万人围观,最终全部答对的不足4万人,每人分得5元多,答对概率低于1/100。

        根据北青报记者的统计,这一天四个平台共计推出了31场直播,百万赢家的场次最多,高达13场。

      其次是百万英雄,9场。

      芝士超人为5场,冲顶大会为4场。

      从上午10:50第一场直播开始,到晚上23:30左右,最后一场直播结束,31场直播中有10场为广告专场,广告专场比例达到30%。

        广告专场集中在“黄金时段”  北青报记者统计发现,广告专场主要集中在下午和晚上。

      晚上8点至9点30分“黄金时段”的比例最高。

      例如“百万赢家”从下午18:30至21:30连续四场均为广告专场。

      “百万英雄”下午1点和晚上9点各有一场。

      而冲顶大会从下午1点到晚上9点连续四场均为广告赞助专场。

        直播答题中的广告形式有多种。

      除了在12道题目中夹带广告题目之外,直播页面中也始终“贴片”挂有该广告商的信息,主持人通过口播每隔一会儿就会说一遍广告词。

      广告专场的金额往往比普通场,尤其是上午的普通场高。

      1月16日这天,最高的一场为某手机品牌赞助百万英雄的300万,其次是一家食品电商赞助的200万。

        开播半月广告商已达15个  从1月9日直播答题中首次出现广告专场之后,广告商们闻风而动,纷纷加入到直播答题平台中来。

      北青报记者梳理了部分场次的广告发现,截至1月16日,短短一周的时间,各平台共计为15个广告商提供了专场,有的广告商甚至表示将连续八天每天两个专场。

      这些广告商来自各个领域,覆盖吃、电子产品、手游、电商等等。

        对于这些广告,网友们也表达了不同的观点。

      在一些广告专场的微博中可以看到,有的网友认为这些是“送分题”,可以少答几道知识题;也有的网友说:“为了背那几道广告,简直拿出了高考前的状态,太累了,不玩了。

      ”还有的网友说:“广告太多了,本来是想答着玩儿,顺便学点新知识,结果学的都是广告,这是知识问答还是广告问答?”  观点  好看的是数据而不是广告成效  中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠说,从以往的网络营销中可以看到,只要有红包,流量就会很大。

      直播答题把网民们喜欢的红包变成了奖金,从而增加流量。

      吸引来了受众,企业就会有意向做广告,这更像是一种公关公司在做的媒体推广。

      “以前也有给企业做直播的,但效果有好有坏,不如直播答题这么猛,这些参与投放广告的公司反应很快”。

        但广告的最终目的是为了拉动客户群,直播答题中的广告真的能吸引来客户吗?赵子忠认为,直播答题中的广告,好看的是数据,而不是真正的广告成效。

      看起来有几百万的围观量,但真正的目标客户有多少?  此外,并非所有的企业都适合在直播答题中做广告,比如高端汽车,或者方便面。

      广告需要考虑“千人成本”,吸引来1000个顾客需要花多少钱?当广告商发现这种投放形式并不能带来真正的客户效应时,就会退出。

        直播答题很可能是“一时风光”  那么直播答题还会持续多久?中国传媒大学教授柴芦径对此并不乐观。

      “它是新一波的赚快钱,到底谁能真正赚到快钱?”柴芦径举例日前广州某大学生一人分得百万元的故事,说:“这是一个个案,在答题中观众分得的钱越来越少,慢慢就会离开;广告商发现没有办法收回成本,就会很快撤出。

      ”同时她强调,这不同于在电视剧、电视台投放广告,需要撤出的话,可以很快随时撤出。

        赵子忠对此持有同样的观点。

      他说,直播答题目前比较新鲜,参与的受众比较多,这种低概率的高奖,号称奖100万,会让大家都觉得自己有机会挣100万,但事实上大部分人是挣不到钱的,只有小部分人挣钱。

      当大家体验多了发现挣不到钱,平台再忽悠也不会去了。

      另外,从企业角度来讲,促销无非就是为了广告成效,没有效果,热度自然就下来了。

        柴芦径还指出,人们参与直播答题的初衷其实是一种最本真、最纯朴的需求:打发时间、赚点小钱,以及在这个过程中实现自我的成就感。

      此外,直播答题如果要走下去,必然需要与其他各个相关要素建立一种良性的合理合法的关系,比如不能有法律漏洞,不能作弊等等。

      记者张小妹。

      (责任编辑:佚名 )